2013年中国旅游主题确定为“海洋旅游年”，宣传口号是“体验海洋，游览中国”、“海洋旅游，引领未来”、“海洋旅游，精彩无限”。

　　国家旅游局将借鉴“奥运旅游年”、“世博旅游年”的成功经验，充分发挥旅游主题年在市场宣传推广和产品开发中的引领作用，通过对海洋旅游资源的开发，丰富我国旅游产品种类，吸引海外游客游览中国。国家旅游局将加大邮轮旅游、休闲度假、体育健身、创意文化等新产品开发力度，更好地满足人民群众对旅游消费的需求。